Le monde magique des newsletters

Quelques stats :

• Les internautes consacrent 3 secondes en moyenne par mail
• Les mails sont le plus souvent regardé sur mobile
• Les messageries les plus populaires sont IOS mail et Outlook plus de 50% à eux seuls
• 44% des internautes consultent leur courrier sans télécharger les images

• La création d’un e-mail avec un contenu trop élaboré, à la manière d’un site Web, fait en effet partie des erreurs les plus constatées en e-mail marketing.
• 66% des internautes utilisent le volet de prévisualisation pour visualiser les messages et de ce fait, la zone la plus vue se situe en haut à gauche d’un message
• l’internaute privilégierait les titres percutants et rejetterait de 70% à 95% des e-mails reçus qui auraient un objet trop banal !

Quels sont les contraintes sur les news ?

• L'objet du mail est le premier contact avec l'internaute, donc important de bien le travailler. Ainsi, votre message doit respecter certains principes de base:
  • Attirer l’attention,
  • Convaincre le destinataire,
  • Pousser à l’action
• Poids de l'emailing ne doit pas dépasser 40ko
• La largeur de doit pas exceder 600px, taille du psd
• Pas de sons, ni de vidéos

• Utiliser des caractères spéciaux utf8
• Lien de désincription obligatoire
• Les interlignes ne fonctionnent pas sur toutes les messageries
• Pas de dégradé dans les fonds, ni de bord arrondi, car l'internaute reçoit sa news sans images

Bonnes pratiques news

• Favorisez une mise en forme avec 70% de texte et 30% d’images
• Sur des news à fort contenus (cf CRCI), ajoutez un sommaire
• Un contact omniprésent, un numéro, ou une adresse mail dans les zones dites chaude
• Une mise en forme simple permet d'adpater la news sur mobile

Quelques mauvais exemples :