• Onde tudo começa

• O que o browser mostra

• O que nós vemos

• 90% dos cliques são feitos nos resultados orgânicos
• Os 4 primeiros anúncios pagos equivalem, em termos de visibilidade e click-through rate (CTR), do 7º ao 10º resultado dos resultados orgânicos
• Do total dos utilizadores que fazem clique nos resultados orgânicos, 95% são na primeira página de resultados

• CTR: define o nº de cliques por nº de vezes que um link é mostrado

• Como nós vemos um site

• Como o Google vê um site

• Como era suposto o Google ver o site

Pirâmide SEO

Factores On Site

Arquitectura de Informação

Boas práticas

• A navegação não deve ultrapassar os 3 níveis
• O número de cliques não deve ultrapassar os 3, para chegar a qualquer página
• Devem existir menos de 100 links por página
• Utilizar breadcrumbs: facilita a navegação e aumenta os links entre páginas

Conteúdo duplicado

• http://loja.com/produtohttp://www.loja.com/produto
• Parâmetros no URL http://www.loja.com/produto?cor=azul
• Versões para impressão http://www.loja.com/produto/print
• IDs de sessão http://www.loja.com/produto?SESSID=123

Boas práticas

• Redireccionamento 301
  • Evita competição entre páginas
  • Ranking das páginas duplicadas combinado numa só
• A tag rel="canonical" indica ao bot que a página deve ser tratada como uma cópia <link href="http://www.example.com/canonical-version-of-page/" rel="canonical" />

• O redireccionamento 301 faz com que todo o ranking das páginas duplicadas seja combinado numa página única evitando que compitam entre si
• A tag rel=canonical indica ao bot que a página deve ser tratada como uma cópia e que todo o ranking deve ser atribúido à página "original"

Códigos de estado HTTP

Boas práticas

• Usar redireccionamento do tipo 301 em vez do 302 garante que cerca de 99% do link juice é passado entre páginas
• Páginas que retornem 404 por longos períodos de tempo, devem ser redireccionadas (301) para outras páginas
• É importante ter páginas 404 customizadas com opções alternativas de navegação para os utilizadores

URL

Boas práticas

• Usar URLs curtos e amigáveis
• Usar palavras-chave adequadas
• Usar hífenes para separar palavras
• Evitar utilizar parâmetros de URL:
  • Canon.com - http://consumer.usa.canon.com/ir/controller?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158
  • DPReview.com - http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/
• Não abusar de directorias. No máximo 3 níveis de profundidade

robots.txt

O que é?

• Bloqueia o acesso a directórios privados do site
• Bloqueia o acesso a possível conteúdo duplicado
• Indica onde está o sitemap

Sitemap

O que é?

• Indica aos crawlers a lista de páginas que se pretende indexar
• Indica páginas que sejam desconhecidas pelo motor de busca

Internal Linking

Boas práticas

• Cada página deve ter um link para a homepage
• Uma página deve conter links para outras páginas e usar a âncora correcta
• Todos os links devem funcionar

Factores On Page

<title>

Boas práticas

• Máximo de 70 caracteres, incluíndo espaços
• Atribuir um título diferente para cada página
• Colocar palavras-chave no início do título:Marketing Digital - WyGroup
• Utilizar separadores, como a barra vertical ou vírgulas: Comunicação, design, publicidade | WyGroup Marketing Digital - WyGroup

<meta name="description">

Boas práticas

• Máximo de 160 caracteres, incluíndo espaços
• Promover o click-through rate (CTR)
• Relação com o conteúdo da página
• Conter palavras-chave que façam correspondência com as pesquisas mais utilizadas

Não conta para o ranking!

Conteúdo

Palavras-chave

• Mencionar palavras-chave no texto
• Evitar repetir as mesmas palavras-chave demasiadas vezes
• Usar sinónimos para identificar um determinado tópico
• Evitar erros ortográficos

Headings

<H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5>

• Utilizar por ordem de importância para mostrar hierarquia:H1 > H2 > H3 > H4 > H5
• Utilizar o conteúdo da tag <title> para o H1 da página

Imagens

<img>

• Utilizar o atributo alt (140 caracteres) para descrever uma imagem: <img src="logo-bycom.jpg" alt="Logótipo da BY">
• Nome da imagem adequado e descritivo: <img src="logo-bycom.jpg" alt="Logótipo da BY">

Links

<a>

• O texto âncora deverá ter significado
• Evitar (nunca?) usar "Ler Mais" e "Clique Aqui"
• Usar o atributo rel="nofollow" quando a página destino não é de confiança
• Usar caminhos absolutos
• Evitar usar href="javascript:...". É preferível usar o atributo onclick

Texto

• Usar listas (<ul>, <ol>, <dl>) para aumentar a densidade das palavras‐chave
• Usar bolds (<strong>) para destacar palavras relevantes
• Usar as tags correctas quando estas fazem sentido:
  • <address> - Moradas
  • <cite> - Títulos de trabalhos
  • <quote> - Citações
  • <caption> - Título de imagem
  • <fieldset> - Conjunto de campos de formulário
  • <label> - Etiqueta de campo de formulário
  • <legend> - Legenda
  • ...

Rich Snippets

O que é?

Bing + Google + Yahoo! = Schema.org

Reviews

Música

Receitas

Outras aplicações

• Restaurantes
• Vídeo
• Pessoas
• Produtos
• Organizações
• Eventos
• Autores

Vantagens?

• Maior visibilidade no resultados de pesquisa, maior probabilidade de ser clicado
• Aumento da taxa de click-through rate (CTR) nos resultados orgânicos (20 a 30%)

Link Building

Boas práticas

• Identificar domínios locais para melhorar rankings locais
• Cada página deve ter uma campanha de link building associada
• Identificar as páginas para onde pretendemos angariar links
• Criação de conteúdos para obtenção de links naturais
• Criação de conteúdos para serem expostos noutros sites
• Pedidos de links directos
• Promover conteúdo produzido pelos utilizadores

Social

Boas práticas

• Promover conteúdos nas redes sociais com links para os mesmos
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • ...
• Promover a criação de Link-Baits, isto é, criar conteúdos com capacidade viral Exemplo: Natal Digital, da Excentric

Ferramentas

Online

• SEO Browser
• Google AdWords
• Google Insights
• SEOmoz
• Site Review - SEO Tool
• Copyscape Plagiarism Checker
• Structured Data Testing Tool

Chrome

• WebRank SEO
• SEO Site Tools
• PageSpeed Insights (by Google)